Gönülçelen yeşil reklamlar

Jerome Simpson

UNEP veri tabanı, çevresel iletişimde en iyileri ön plana çıkarıyor

Birleşmiş Milletler Çevre Programı (UNEP), ticarî ya da toplumsal yaklaşık 1,000 reklamı içeren ‘Sürdürülebilir İletişim Araçları Yaratıcı Galerisi’ni Temmuz’da hayata geçirdi. Özellikle iletişim uzmanlarına yönelik adresindeki galeri türünün ilk örneği. Kayıtlar, UNEP, Adforum ve Advertising Community Together (ACT) tarafından, tarihleri 1997’ye dek uzanan 40,000’in üstünde reklam arasından seçildi. Büyüyen ‘yeşil’ pazardan para kazanma yolları arayan reklam ajansları için bu galeri adeta bir hazine.

Reklamlar kullanıcının meslekî, kâr amacı gütmeyen veya eğitsel amaçları için galeriye konuluyor. UNEP galerinin, sürdürülebilir kalkınma için çalışan tüm paydaşlara, sürdürülebilirlikle ilgili konularda daha yaygın ve daha iyi iletişim kurmaları için ilham vermesini, onları özendirmesini umuyor. Galeri ayrıca, pazarlama, reklamcılık ve iletişim sahalarında araştırma, eğitim ve bilgi paylaşımına destek olmayı ve bunu özendirmeyi de amaçlıyor.

Galeri içeriği 24 sürdürülebilirlik temasına göre sınıflandırılmış. İş etiği, kurumsal sosyal sorumluluk, sağlık hizmetleri, yoksulluk, ve tüketim alışkanlıklarıyla ilgili konular; biyoçeşitlilik, temiz su ve enerji gibi, çevre açısından ‘klasik’ konularla yan yana.

İlgi alanınıza giren bir reklamı temaya göre bulmaya çalışınca sayfalarca jpeg görüntü dosyasına bakmanız gerekebiliyor. ‘Ayrıntılı arama’da ise klasik, dökülen mönüler yardımıyla tema, ülke, sektör (örneğin giyim, moda, ayakkabı vb.) ve yayın mecrası (örneğin gazete, sinema, radyo vb.) yazılıp ayrıntılı arama yapılabiliyor. Serbest metin alanları da, reklam veren ve ajans ismi ile anahtar sözcük girerek arama yapma olanağı sunuyor. Aranacak terimler birlikte girilince daha seçme sonuçlara ulaşılabiliyor. Arama sonuçları, küçük resimlerle birlikte temel verileri sunuyor: başlık, reklam veren, ülkesi, yayıncı ve yayın mecrası. İstediğiniz küçük resme tıkladığınızda, reklamın büyük görüntüsünün ya da bir mpeg dosyasının (‘arkadaşıma gönder’ işleviyle paylaşılabiliyor) yanı sıra yayın tarihi ve sloganını da görüyorsunuz. Ayrıca, reklamın ‘bağlam’ıyla, ‘felsefe/ çözüm’üyle ilgili yararlı bilgiler ve elde ettiği başarıyla ilgili ayrıntılar da bulabilirsiniz. Ne yazık ki bu son bilgiler bütün kayıtlarda verilmiyor; bu yüzden kullanıcılar reklamverenin deneyiminden her zaman faydalanamıyor.

İster belli bir reklamı arıyor, ister yalnızca bir medya meraklısı olun, galerinin, ‘yaratıcı’ işlerle uğraşan herkese cazip gelecek içeriği, onu gezmeye değer kılıyor. Örneğin, Barcelona’nın Terrassa Şehir Konseyi için hazırlanan ‘Su Tasarrufu’ kampanyası reklamı, umumi tuvalette susuz kalan bir adamı konu alıyor. Slogan şöyle: “Bugün suyu iyi kullanın, yarın bu duruma düşmeyin.”

Galerinin program sorumlusu Solange Montillaud –Joyel, Green Horizon’a, siteye yeni bir işlev ekleneceğini ve ziyaretçilerin reklamlara oy da verebileceğini söylüyor; kullanıcı yorumunun en değerli yorum olduğu düşünülürse, bu harika bir fikir.

Green Horizon’ın pazarlama ve satış koordinatörü Alex Gregorio, galeriyi potansiyel reklam verenlere ulaştıracak bir kaynak olarak görse de şöyle diyor: “ne yazık ki galerideki kampanyaların çok azı güncel; dahası reklam üreticilerinin sitelerine erişim sağlayacak bağlantılar konmamış.”

Yeşil galeri, reklamın çevre bilinci ve sürdürülebilir kalkınmaya katkısını vurgulayan değerli bir kaynak. Galeriye konacak yeni reklamların; şirketler, hükümetler, yerel yönetimler, tüketici birlikleri ve STK’lar da dahil, bütün reklam verenler tarafından İnternet yoluyla önerilebileceğini de ekleyelim.

Ekim-Aralık 2006